整合营销传播时代，营销的传统促销工具广告和公共关系，在实践应用中基本不会单独使用，而是根据实现具体营销目标的需要，与其他促销工具整合起来综合应用。但是在传统教学过程中，却还是单独开设课程，分别进行教学。尤其是试验教学环节，单独就某一促销工具来进行实训，是脱离现实营销实践要求的。
我院市场营销（数字营销）专业管玉梅老师尝试把营销专业的《广告学》和《公共关系学》两门核心专业课，根据业界的最新实践要求和发展趋势，将理论讲授内容和试验教学内容都进行全面的融合。融合后，按照整合营销思路和全链路营销要求，完全重新构建理论讲授的框架，重新设计试验教学的内容。并同时借助教赛融合，学习过程与结果考核融合等手段，更好地激发学生的自主学习动力。
学生课堂随拍照片
该教改获得了三亚学院“四新”研究与改革实践项目立项（项目编号：SYJGSX202215），并获得了3万元的项目经费支持。2024年6月，该教改项目已经顺利结项。期间，管老师投入大量的精力，研究《广告学》与《公共关系学》课程融合教学的教学方法与活动设计。通过选择适合融合教学的教学方法，如讲授、案例分析、小组讨论、实践操作等，以及设计具体的教学活动，如项目实践、模拟演练、角色扮演等，促进学生的实际操作和应用能力。
图文来源：管玉梅
责任编辑：黄蕊
